Guía rápida para arrancar (o evolucionar) tu newsletter

La crees en Substack o en cualquier plataforma. Aquí podrás orientarte sobre cuál escoger.

jul 20, 2024

Qué tal estás. Por aquí Víctor, en una nueva edición en abierto de Escribe⌨️.

Las newsletters (o boletines) han tenido un auge brutal en los últimos años. Podemos decir que gracias a plataformas como Substack se han convertido en una especie de nuevos blogs —aunque ya hemos hablado en alguna ocasión que lo que propone Substack es una opción demasiado híbrida como para definirla como newsletter—.

En cualquier caso, hoy te traigo una guía rápida para arrancar (o evolucionar cual Pokémon) tu newsletter.

☞ En concreto, este es el menú de esta edición:

Las 3 preguntas iniciales que debes responder sobre tu newsletter antes de arrancar
Los 6 puntos que debes definir de la forma más clara que puedas
🔖 Una propuesta que te hago si tu newsletter está en Substack
✧ Y un póker de preguntas final con las que consolidar que tu newsletter está alineada contigo, tu objetivo con ella y tu contexto actual.

✱Antiposdata:

Un pequeño hito personal que me gustaría compartirte antes de empezar: esta semana hemos superado los 100 miembros de pago en el Club Escribe, la parte privada tras esta newsletter.

Creo que todavía no he asimilado lo increíble que es que 100 personas de forma recurrente confíen en lo que les ofrezco cada semana. Gracias a todos por la confianza, de corazón.

✑ Si quieres tener información sobre todo lo que hay dentro y ya disfrutan más de 100 personas, la tienes por aquí.

Ahora sí, vamos allá:

3 preguntas iniciales que debes responder sobre tu newsletter antes de arrancar

1 · ¿Qué objetivo persigo con mi newsletter?

Que vaya por delante lo siguiente: hay personas (y puede que tú seas una de ellas) que escriben por puro ocio. Por pasión, sin esperar nada a cambio. Para ellos, su newsletter puede ser su vía de escape o su patio de recreo.

Y eso es genial. Hace poco leía un texto sobre esto mismo de Edu PE en su boletín, Sapientia, que me pareció especialmente acertado.

Hay otras personas que, sin embargo, se apoyan en su newsletter para conseguir un objetivo:

Trabajar su marca personal
Apoyarse en ella para expandir su negocio
Convertirse en una voz de referencia en su área
Poner en marcha un proyecto de creación de contenido
Conseguir más lectores porque quieren publicar un libro…

Las casuísticas son muchas. Y no tiene que estar reñido tener un objetivo con que tu newsletter sea tu patio de recreo (te lo digo yo). Pero, como es lógico, si tienes un objetivo con tu newsletter tu estrategia debe acercarte a él.

2 · ¿Cuál es el gran tema de tu newsletter?

Si pudieras reducir de qué va tu newsletter en una, dos o tres palabras: ¿cuáles serían?

Ese es el tema de tu newsletter.

Mi gran tema por ejemplo es “Escribir en internet”.

Hay temas más amplios y más de nicho. Ese debate da para otra edición, pero responder esta pregunta te ayudará.

Y sí, puede que el gran tema de tu newsletter seas tú. De eso va el siguiente punto.

3 · ¿Ego o entrego?

Esta puede que te haya dejado algo más descolocado/a. Ahora vas a entender su importancia.

Cualquier escrito (y cualquier newsletter) se mueven para mí bajo esta dicotomía.

Ego → son newsletters muy centradas en el autor, muy personalistas.
Entrego → están centradas en aportar a la persona que las recibe.

Ojo, una newsletter ‘ego’ puede ser de gran valor para quien la lee porque conecta con el autor sobremanera, pero es cierto que las newsletters enfocadas en entregar son más sencillas de hacer crecer y, también, gracias a todo ese trabajo, acaban generando que el autor se convierta en una referencia.

Ninguna opción es mejor que la otra, simplemente tienes que pensar qué interpela más a la pulsión que tengas.

6 puntos que debes definir de la forma más clara que puedas

Son los siguientes:

1) ¿Quién sería tu lector ideal?

Esa persona con la que crees que conectarías al completo. Y derivado de esto, explorar sus retos, situaciones cotidianas, ambiciones, deseos, dificultades…

2) ¿Cuál es mi propuesta?

Qué anhelo o problema solucionas a esa persona, y de qué forma lo haces.

Esto puedes usarlo para el tagline o la frase que define tu newsletter.

↳ Te pongo algunos ejemplos, fíjate cómo la parte que señalo en negrita responde a una de las dos preguntas anteriores:

Club de lectura y taller de literatura online. Cartas para aprender a leer clásicos y no tan clásicos. Pautas para leer entre lineas y descubrir todo lo que nos puede enseñar una obra
✑ De La librería Club de lectura, por Emma.
Si eres o quieres iniciarte en el mundo freelance, que esta sea tu forma de vida, eligiendo los clientes y proyectos que realmente te gustan, ¡apúntate gratis a mi newsletter y recibe cada semana consejos para conseguirlo!
✑ De Cosas de freelance 👨‍💻👩‍💻, por Jorge Bosch Alés.
Un mailing dominguero en el que encontrarás historias mías, de la vida y de los negocios, contadas con un puntito y enlazadas a mis servicios como copy
✑ De Cuento cosas, por Mònica Valcárcel.
Técnicas y reflexiones sobre escritura
✑ De Solo sé escribir, por Laura Díaz
Potencia tu marca personal creando contenido con creatividad
✑ De Contenido Ninja, por Jaume Estruch 🥷🏻.
Reflexiones, entrevistas y salseos sobre el periodismo y la industria de los medios
✑ De Fleet Street, por Mar Manrique.
El arte de no llegar a todo y sobrevivir. Mis lectoras me leen en pijama, lo cual es perfecto para enfrentar los 40 con humor y sin filtros. Reflexiones, libros, música y trucos para mejorar tu día, aunque, como yo, ya sepas que no vas a llegar a todo.
✑ De ◉ Newslater ◉ , de Pat Gento.

Creatividad, productividad y negocio para escritores, periodistas y creadores de contenido
✑ De esta misma newsletter

Te darás cuenta de que las hay más concisas y más libres. Siéntete identificado.

3) ¿Qué plataforma es la más adecuada para tus necesidades?

Esta es una gran duda que bloquea a muchos. En realidad, se puede dividir en 2 grandes opciones:

Las herramientas de e-mail marketing: que permiten crear secuencias de bienvenida, correos automatizados y segmentar bien la lista, y que hay literalmente cientos de opciones.
Las herramientas enfocadas en newsletters editoriales. Como si fuera casi un blog que se manda por e-mail. Más limitadas técnicamente, pero más sencillas y que permiten crecer mejor.

En este segundo grupo, destacaría 3, por si quieres elegir:

Substack, para mí ahora mismo la mejor opción por todo lo que ofrece. Gratis completamente hasta que, si lo decides, lanzas alguna opción de pago.
Beehiiv, que anda creciendo con fuerza y tiene algunas funcionalidades clave donde saca punta a Substack, pero que por su expansión está por detrás en cuanto a red de crecimiento (y solo es gratis hasta 2.500 suscriptores)
Converkit: más enfocada en crear también secuencias de mails. Podría ser como una versión híbrida, con menos visibilidad que las otras, pero más capacidades. Antes era de pago, pero acaban de sacar un plan gratuito hasta 10.000 suscriptores (por cierto, en nada pasarán a denominarse Kit)

🔖 Y si tu opción es Substack, tengo algo que seguro que te interesa…

Llevo escribiendo y explorando sobre Substack, la plataforma que más y mejor permite crecer ahora mismo, algo más de un año. Ha llegado el momento de llevar esa divulgación al siguiente nivel para todos esos autores y autoras que quieren exprimir Substack de verdad y crecer por aquí.

Y para eso estoy creando… SUBSTACK 101: un curso en continua actualización donde verás todo lo necesario para dominar, despegar y crecer en Substack y que tendrá nuevas lecciones cada mes.

🔖 Ya puedes conseguir SUBSTACK 101 en preventa, consiguiéndolo al precio más bajo que va a estar hasta el próximo 1 de agosto.

El precio es muy loco por 2 motivos:

Es tremendamente barato
El precio anual es más barato incluso que el mensual por algo que te explico en el checkout y que tiene que ver con una limitación de Substack ¯\_(ツ)_/¯

SUBSTACK 101, consíguelo en preventa

¡Sigamos!

4) ¿Qué tipo o formato de newsletter vas a hacer?

Newsletter hay tantas casi como autores:

Las hay que tratan un tema central de forma libre
Con un tema central y una sección fija
Con varias secciones que se repiten
Que siempre respetan una estructura
De curación…

Mis favoritas son las que exploran opciones de forma híbrida.

El formato de tu newsletter es de lo que más te va a ayudar a diferenciarte, así que piénsalo… y tampoco tengas miedo a cambiar de estructura cuando lo creas necesario.

Experimentar es el único camino para mejorar.

Por cierto, si quieres descubrir continuamente newsletters y cómo mejorar la tuya, no puedo escribir esto sin recomendarte que sigas a Chus Naharro y te suscribas a su Newsletter de Newsletters.
Ella tiene un modelo llamado ‘tríada de la diferenciación’ que seguro que te ayuda a tener una news relevante. Suscríbete y pregúntale, que es muy maja.

5) ¿Qué frecuencia voy a tener con mi newsletter que pueda mantener?

Diaria
Semanal
Quincenal
Mensual…

El único consejo que te puedo dar aquí es que sea algo que encaje con todo lo anterior y que, sobre todo, te permita hacerlo de forma consistente.

En serio, muchos pecan (y yo he pecado) de venirme arriba y el mundo está lleno de newsletters sin continuidad.

6) ¿Cómo voy a captar suscriptores?

Tener una newsletter está muy bien. Pero mantenerla con 216 suscriptores, no tanto. Debes tener una estrategia (si te importa crecer) para captar suscriptores.

Que sí, el boca-oreja siempre es lo mejor, pero hay que tocar palancas que lo apuntalen.

→ En este post en LinkedIn compartí algunas claves para llegar a los primeros 100 suscriptores.